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公益广告和商业广告的区别

2018-05-08

      1、本质的区别,在于发布广告,是否以盈利为目的:凡经济广告均以推销产品和服务为内容、以创收盈利为目的。而公益广告却与此相反,他不以推销自己产品和服务为内容,更不以创收盈利为广告目的。公益广告推销的是一种观念,这种观念是为大众为社会服务的。例如:环境保护广告,表达的是一种对环境爱护的观念,创意表现的是公众利益,公众关心的问题,涉及的是公众都有责任的事务,公益广告通过某种观念的信息传达,呼吁公众共同关注某一社会性问题,用合乎社会公共利益行为的准则去规范自己的行为,支持某种社会行为和社会风尚,而在这一传达过程中广告的发布不要求得到任何的商业性回报。


      2、内容价值不同:公益广告的内容是引导大众的行为和思想趋向的一种表现,我们已经论述,是一种观念的推销活动,具有大众的行为价值,而经济商品广告的内容,则是对商品或服务的推销,是有特定的产品或服务内容的,具有实际的具体的使用价值。

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      3、表现范围不同:商业经济广告具有主观局限性,出发点具有私利局限性,一般是企业或个体行为,而公益广告则是客观大众的,出发点是为公众为社会的,一般在具有企业行为外还带有政府的倡导或参与倾向,这是因为有政府部门的参与和倡导,对公益广告的发展能起到更大的推动作用。也可以看出公益广告只有在政府部门的支持和倡导下才能大力发展起来。这也正是政府部门的责任。


      4、公益广告具有较强的思想性,采用倡导的方式,有时运用情感的手段,把一些社会的主题热点用文化的、民族的、人民喜闻乐见的方式创作表现出来,而商品广告突出的是商品和经济。


      综上所述,我们就不难看出经济广告与公益广告的根本区别。


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